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        魚和熊掌不可兼得,實際上早前出自于:孟子《魚我所欲也》,主要用于強調面對任何事物,不能總是左顧而又言它,兩件直觀重要的事情,往往不能兼得,必有所舍棄。 ? 那么,從百度熊掌號上線以來,有的時候也是一種魚和熊掌不可兼得的狀態,主要表現:早前,你可以是一個綜合性的門戶網站,整站內容不同欄目,可以毫無相關,只要用戶體驗,行為指標相對較好,就可以獲得穩定的排名,而從現在來看,則完全并非如此。 ? 那么,熊掌號,為什么說魚和熊掌不可兼得? ? 由于熊掌號上線,一直強調從站到號的轉變,因此,在日后運營網站的時候,則更加強調用戶運營指標,從而更好的為百度搜索流量,提供有效的價值變現,更加強調流量的活性,因此: ? ① 綜合性網站:你可能需要確保每個欄目高度垂直細分,并且針對每個欄目,不斷的提供優質的內容輸出,甚至你可能需要針對每個欄目申請一個與之對應的熊掌號。 ? ② 垂直性網站:如果你在嘗試建立網站,那么確保內容高度垂直細分,是熊掌號喜聞樂見的,它有利于獲取精準的用戶,產生積極的有效互動。 ? 因此,當你在試圖做一個全新的站點時,可能需要做出取舍,不能求大而求全,魚和熊掌不可兼得。 ? 那么,熊掌號運營,我們應該注意哪些事項呢? ? 1、主題選擇 ? 對于企業網站這是一個相對利好的消息,因為每個企業網站的產品與內容則是相對獨立與垂直,但對于一些小型電商網站與獨立博客而言,則可能需要稍加注意: ? ① 電商網站:盡量避免出售商品毫無相關,比如:一個欄目賣水果,另外一個欄目賣服裝,當然,知名電商企業除外,你可能需要盡量圍繞一個產品做內容營銷。 ? ② 獨立博客:盡量避免欄目之間,毫無關聯,比如:一個欄目分享SEO,而另一個欄目分享EXCEL教程,確保所有欄目頁,都是圍繞網站核心主題而展開。 ? 2、內容創造 ? 相關性對熊掌號至關重要,且高度重視原創保護,盡量避免偽原創,同時你需要注意: ? ① 利用語義相關撰寫內容: ? 機器識別技術,從早前的單純對關鍵詞的篩選,逐漸向理解用戶潛在的搜索意圖為轉向,并非是關鍵字密度足夠高,你的內容就一定獲取高的排名,而是該篇內容,是否與討論的主題足夠相關。 ? 比如:你談論減肥,它并非只涉及運動與健身,它可能還需要包括:良好的飲食與合理的睡眠。 ? ② 單篇內容,建立小專題: ? 早前,為了獲取大量的長尾詞流量,我們更傾向在站內創建多個專題,而從熊掌號的角度,蝙蝠俠IT認為,為了有效的提高內容頁的相關性,可以適當的利用單篇內容,創建小專題,利用長尾詞做小標題,圍繞主題展開討論。 ? 3、品牌建設 ? 從熊掌號上線,一直以來的運營策略來看,我們不難看出,熊掌號終極目標是為品牌建設所服務的,因此在運營一個熊掌號的時候,我們應該從品牌推廣的角度,去構建每一個欄目與每一篇內容。 ? 總結:熊掌號的上線,可以理解它宣告泛流量的終結,而是更加強調精準流量的運營,魚和熊掌不可兼得,對于網站而言,只有深耕某一個細分領域,才能形成有效的差異化競爭,建立足夠高的壁壘。 關鍵詞: 為什么熊掌不可兼得

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