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        娛樂營銷已成為目前最流行的營銷手段之一,但僅限于影視娛樂領域,對于真正的企業或品牌來說,還沒有進入的途徑。接下來,小編將告訴你如何在網絡時代做娛樂營銷。 由于娛樂營銷所涉及的內容比較多,我們分期來講,這一期主要講講娛樂營銷的基本內容,也就是是什么的問題,需要有哪些思路。 基本點一:做娛樂營銷必須要自帶娛樂基因 顧名思義,娛樂營銷的特點在于娛樂。對于很多傳統企業來說,做企業、做品牌已經十幾年甚至幾十年了,傳統的營銷思維已經十分固化,在這些企業眼里,官方媒體、正式新聞稿件、電視廣告或者互聯網廣告、線下活動這才是正常的宣傳,而娛樂營銷是不入流的(主要指一些網絡炒作等形式,不包括贊助、冠名等娛樂營銷形式)。但是如今的傳播形式不一樣了,社交媒體的興起使得人人都成為了媒介,如果企業品牌想要在社交平臺進行傳播,必須自帶娛樂基因,這才是最重要的,所以放下身段并不是拋棄傳統,而是更適應當下的傳播需求。如麥當勞的娛樂定位,百事可樂也通過明星音樂等娛樂戰略成為中國最受歡迎的飲料,娛樂營銷的作用不言而喻。所以做娛樂營銷,企業品牌自身應該就帶有娛樂基因才能放下身段和受眾一塊玩。 基本點二:娛樂營銷怎么做 娛樂營銷是一個范圍很大的概念,具體的執行形式包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、活動營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等。定下了娛樂營銷的主題之后,就必須依賴這些手段進行實現。 娛樂營銷必須依賴強有力的資源,也就是必須要有出色的營銷團隊加上優質的營銷平臺。從前期的調研到營銷策劃方案的制定到后續的執行和效果評估都需要專業的人去操作。 基本點三:什么樣的營銷才算是成功的娛樂營銷 娛樂營銷案例可大可小,麥當勞、可口可樂、百事可樂的營銷是娛樂營銷,立白贊助我是歌手也是、找個明星代言也是、在網絡上借個熱點發幾張圖片也算是娛樂營銷,但是成功的娛樂營銷的標準必定包含幾點,一個是在網絡上有廣泛的傳播量,二是大眾能夠產生很多的互動話題,三是對企業品牌的產品銷量或者形象有了很大的提升。小編認為,小打小鬧不算娛樂營銷,只能算是嘩眾取寵,衡量真正的娛樂營銷的標準必將是實際的效益。 基本點四:娛樂營銷的度的把握 娛樂營銷的度的把握至關重要。在一個娛樂營銷案例中,一旦娛樂過頭了,就容易讓人忽略背后的真金主,企業品牌花了錢卻只是鬧了一場笑話,沒有實際的效果,如果過于保守,則起不到廣泛的宣傳效果。但是,鹿豹座認真提醒企業在做營銷的時候切忌欺騙消費者,假大空的宣傳噱頭不要提,否則就會適得其反,產生不好的口碑效果。 娛樂營銷是基于社交平臺的沃土才能夠發揚光大的,雖然早已有之,但不曾像今天這般輝煌。在當下互聯網浪潮下,不可否認娛樂營銷是企業品牌營銷的最佳方式之一,巧妙的娛樂營銷能起到事半功倍的效果。 關鍵詞: 娛樂營銷

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