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        ? ? ? 在電子技術飛速發展的時代,電子商務正在搶占傳統商務的市場,越來越多的電子商務企業應運而生,使得電子商務產業競爭異常激烈。在市場競爭激烈的背景下,高利潤必須低成本,電子商務企業開始將營銷轉變為低成本的軟件營銷。 ? ? ??軟文營銷,是網絡時代最重要的營銷方式之一,也是企業必選的營銷方式之一,可是軟文營銷要求實施者具備綜合型的素質,一般新人上手難以發揮軟文營銷的內在魅力。由此,小編總結出電商企業開展軟文營銷的六個合理步驟:? ? ? ???第一步 市場背景分析? ? ? ??軟文營銷是一種營銷行為,做市場分析是十分必要的,了解電商企業面對的用戶特點,才能準確的策劃軟文話題,選擇正確的媒體策略。? ? ?????第二步 軟文話題策劃? ? ? ??軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點,再者就是根據營銷的導向性來策劃話題。軟文話題是可以包羅萬象,多寫多想便能策劃出好的軟文,其中的奧妙可意會而難以言傳。? ? ? ???第三步 軟文媒體策劃? ? ? ??軟文媒體策劃,就是軟文傳播的媒體策略,直白一些就是媒體選擇。這一步完全決定與前兩步,如果市場策略和話題都以確定,有一位熟悉媒體的媒介經理,很輕松就可以做好媒體策劃這一步。? ??? ???第四步 軟文寫作? ? ? ??軟文寫作,按照軟文策劃案編撰軟文文案即可。? ? ? ???第五步 軟文發布? ? ? ??軟文發布是將上一步編撰好的文稿發布到策劃好的目標媒體上,很多公司就是專門做這種業務,也有很多小有成就,買斷媒體的一個入口,打著門戶媒體的旗號招攬業務,軟文發布上去之后與實際新聞媒體發布的效果大相徑庭。? ? ?????第六步 軟文效果評估? ? ? ??軟文營銷的效果其實是企業最關心的問題,但是如何評價軟文營銷的效果呢?我們應該綜合品牌和銷售情況、網站流量、電話咨詢來考慮。一般來講,以發布之后幾天網站的銷售和流量提升考核不是合理的,軟文自身的優勢在于網絡口碑與推廣的持續效果。? ? ? ??企業做軟營銷,把握這六個步驟,可以順利實施軟營銷,但企業有著不同的背景,實際操作需要經驗豐富的顧問作為項目經理,全面控制軟營銷的實施,使其效果得到保證。? 關鍵詞: 軟件營銷

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